在不少观众心目中，电影和电视产品主要是通过内容吸引人，以票房和收视率达到赢利目的。但近年来情况发生了变化，影视产品的很大一部分收入来自衍生品产业链，包括卡通玩偶、体验游戏、主题公园等。观众身处其中当“主角”，乐呵呵地掏腰包，让影视文化从业人员掘到一座大金矿。这种现象在本届文博会展馆里就能窥见一二。

动漫明星成“吸金”大户

影视动漫游戏馆分六大展区，27家企业参展。最吸引观众的“重头戏”来自衍生产品。各展区随处可见大量影视作品的卡通形象，五颜六色、活灵活现的光头强和蓝猫等动漫明星玩偶，让小朋友爱不释手。

湖南20家企业组成“漫游湘军”黑茶汇参展。记者在展场看到，湖南卫视刚下线的《旋风少女》电视剧，女主角也被打造成动漫明星，卡通形象用在杯子、衣服、手帕甚至公交卡上，受到年轻粉丝的热捧。

“影视产品的衍生产业链，正如日中天。”湖南省动漫游戏协会常务副秘书长杨春玉介绍，湖南是娱乐大省，被誉为动漫先行者，诞生了专业卡通卫星频道金鹰卡通、“动漫第一股”拓维信息等，动漫明星衍生产品的设计、制作、策划、出版、发行等产业发达。其中，金鹰卡通的人偶剧场，动漫明星就催生了电子竞技比赛、手机游戏等；《疯狂的麦咭》以亲子影响力撬动观众，产生了线下的主题麦咭乐园、线下儿童生活馆等。

动漫明星走下银屏，走进观众生活，让观众产生“代入感”，也当上“主角”。湖南山猫卡通公司副总裁吴耘介绍，山猫动漫形象催生线下的山猫功夫、篮球、足球、自行车、钓鱼、网球等多个俱乐部，生意兴隆。

体验馆主题公园重构虚幻世界

“新媒体、新生活、新未来——移动互联网时代的全媒体融合”。走进影视动漫游戏馆，这条标语显得格外醒目。

华夏动漫展区，观众大排长龙。人们争当主角，感受身临其境的游戏。玩家可与队友共同穿戴虚拟现实（VR）配套体验设备，通过触觉反馈来增强体验的传感背心、专业级武装配置的体感背包、超现实武装机枪和头盔等。根据虚拟场景，无需借助任何操纵杆、手柄按钮或电线等传统控制器，只需调动全身运动，就可、跑、蹲、跳、尖叫、射击或躲避怪物僵尸。坐上虚拟跳伞机，感受万米高空跳伞之旅。观众还可扮演送报男孩，在虚拟的蓝天白云下，骑车给居民送报，在不知不觉中消耗卡路里……据工作人员介绍，2015年8月，华夏动漫进军虚拟现实游戏市场，短短数月就通过投资或授权在全国开设了1000多间虚拟实景VR体验馆。

作为“文化+科技”代表企业，深圳华强方特文化科技集团携“熊出没”等动漫品牌、最新文化衍生品、高新科技文化产品等，再次来到文博会现场。据介绍，在本次文博会，“红色革命文化”和“VR技术”相结合的华强方特复兴之路主题公园项目，正式宣布落户赣州。华强方特集团目前已在国内已建设多个文化科技主题公园，并以此为纽带，产生辐射效应，对各地扩大文化消费起到积极的推动作用。

纪录片也来分一杯羹

据了解，像华强这样的影视制作企业，与众多知名品牌开展授权合作，涵盖玩具、文具、音像图书出版物、服装鞋帽、家居家具、电子产品、食品、体育用品、手游等20多类2000余种产品上市，创意主要来自电影电视故事片。但作为最早的电影纪录片，产业化程度却处于起步阶段。

此次文博会，首次推出纪录片联合展区，集合五洲传播中心，北京纪实、上海纪实、湖南纪实等多个频道，以及苏州东山纪录片小镇、北京新纪实等机构，向海内外集中展示国产纪录片的发展成果，进一步推动优秀国产纪录片走出去。

“纪录片曾被人们误认为是宣教片，产业化程度较低。其实，纪录片也能形成衍生产业，拉动经济发展。” 苏州东山文化传媒公司董事长罗敏圣说，深受观众喜爱的《舌尖上的中国》播出后，其推介的食店顾客量和营业额都大增，人们愿意当主角体验所推介的食物味道，可见其中蕴含的商机。

罗敏圣说，苏州东山是中国影视界最早的外景基地之一，先后有180多部影视剧作品在这里取景拍摄。近几年，东山以镇属文化传媒公司为运营载体，开始在纪录片产业道路上探索，先后自行拍摄了多部人文纪录片。希望通过举办纪录片培训、大学生纪录片大赛、提案大会、建设纪录片大师工作坊与主题客栈、纪录片影院等，打造纪录片文化产业空间。