导读

　　如何运用新技术开发优质内容，提高用户体验是中英两国创意产业共同面临的问题。

　　“英国的创意产业全球领先，很多文化和体育领域的项目都来自于创意行业，其发展速度远超其他产业。而中国的创意产业进展令人惊讶，这也是中国‘十三五’计划中重要的组成部分。”12月5日，英国文化、媒体和体育大臣凯伦·布拉德利（The Rt Hon Karen Bradley）在英中创意创新者论坛上表示，“英国有卓越的历史和创意行业的背景，中国有宏大的目标，可以把两者结合，我们已经准备好跟中国进行合作。”

　　论坛由中国国家新闻出版广电总局和英国国际贸易部（Department for International Trade）合作举办。英国国际贸易部（DIT）负责促进英国在世界各地的贸易，为英国吸引国外投资，并促成了此次双方签署的五项商业合作协议。

　　创意行业被视为英国的增长引擎。根据英国国际贸易部创意产业、消费品及体育行业总监毕晓普给出的数据，英国创意产业总附加值在2014年达到了841亿英镑，占了英国经济5.2%，整个行业的增长达到9%～10%，并于2014年创立了创意产业联盟，涉及音频、视频、电视、广告、音乐、视觉艺术、时尚等各个领域。

　　多家英方影视、游戏、VR的企业意图就此寻求合作、客户和投资，既有BBC环球（BBC Worldwide）、松林制片（Pinewood Group）等老牌的制播公司，也有Factory 42、Mixed Immersion等专注于VR技术开发的年轻公司。

　　商业合作计划

　　据DIT方面介绍，双方签约的五项泛创意领域的商业计划，包括在电脑游戏教育方面，阿伯泰大学（Abertay University）与全球最大的游戏公司之一Perfect World签署合作协议，通过为中国高校毕业生提供电脑游戏制作的学习机会，为他们未来进入该校的游戏开发专业进行研究生阶段深造提供专门的升学路径。

　　在影视、动画领域，英国Lion Television制片公司将与江苏广播电视台共同制作一部名为《现代中国故事》（Tales from Modern China）的电视节目。该节目旨在从全球性视角探索古老中国和现代中国的文明。

　　独立制作公司和动画工作室Unanico集团与中国华狮娱乐制作有限公司（Lion Entertainment Production Co.）达成一项4000万英镑的合作项目，预备共同制作和发行动画电影。Unanico集团另一项合作计划则是宣布与湖南广播电视台旗下的全资子公司芒果娱乐建立战略合作伙伴关系，拍摄制作一系列真人实景电影。

　　英国布猫动画公司（Cloth Cat Animation）将与中国大业漫奇妙动漫公司合作制作一部基于大业漫奇妙塑造的卡通形象洛宝贝的新系列动画，这部52集系列动画将在英国制作，项目预计将为威尔士带来320万英镑的税收收益。

　　随着近年来中国资本不断出海寻找标的，投资并购与合作项目屡见不鲜。以万达集团为例，近年来大规模投资文化产业。2012年，万达以26亿美元并购美国AMC影院，之后出手瑞士盈方体育传媒、美国世界铁人公司、澳洲院线、美国传奇影业、入股马德里竞技俱乐部，至2015年底，旗下拥有包括影视、体育、旅游、娱乐等多家公司。

　　同时，越来越多的国外公司也瞄准了中国文化娱乐产业的市场，寻求合作和资金。

　　据松林制片集团中国高级副总裁海思玲介绍，之前已经与万达进行影视基地的合作建设、与腾讯游戏合作以及在内容开发上“目前有10-20个中英合作的项目。”

　　“过去6年我们已经与中国公司合作拍摄了很多片子。此次签约的电影，我们想做成中英合拍项目。”Unanico公司董事长雷保罗表示，如果能成立，优势在于该电影既可以作为中国本土电影享受优惠、不受引进片和上映日期的限制，又有华狮在北美的发行优势和市场营销能力。“制作团队完全是中西合璧，有中国和英国的编剧、导演和制片，最后会放到全球各大院线公映。”

　　VR/AR新技术的运用

　　“大数据、人工智能、虚拟现实等新技术的快速发展正在改变着人们的生活，给文化创意产业带来诸多机遇和挑战。”国家新闻出版广电总局副局长童刚表示，“如何运用新技术开发优质内容，提高用户体验是两国创意产业共同面临的问题。”

　　VR/AR等新技术对于诸多行业的颠覆性业内周知，创意行业更是运用这些技术的高频区域，也是此次参加论坛企业展示的重中之重。

　　此前曝出被中国资本Shanghai-listed Cultural Investment Holdings以1.87亿美元收购的英国特效巨头Framestore，曾为《阿凡达》、《奇异博士》、《哈利波特》和《地心引力》等好莱坞大片制作特效。

　　其联合创始人Mike McGee表示，Framestore对VR持积极的态度、大胆的尝试，“我们相信VR是爆发性的市场，两年前我们是第一家投资VR电影制作的公司。”他认为以VR展现电影内容比一般电影需要更长的投资和时间，“最好的做法是先做一些其他的内容，让消费者体验，根据反馈来找到制作电影的最佳方式。”

　　反观国内，VR在中国娱乐产业中的发展现状分为线下和线上两方面。线下基本分为三种形态，低于100㎡的VR的体验店、100-1000㎡的VR娱乐中心以及面积高于1000㎡的 VR主题乐园。

　　在爱奇艺的首席内容官王晓晖看来，“现有的VR体验馆只是雏形，提供的产品、管理和商品的变现能力都非常弱。”

　　线上包括云端、管道端和终端三方面，内容的生产者以小型创业公司、工作室为主。据王晓晖介绍，传输方面由于国内运营商的网络不够扁平化，对高码率视频特别是高清晰度的视频传输支持不足，卡顿现象严重。终端方面，国内90%的存量用户使用的是价格偏低20-200块不等的设备，比较影响终端用户的整体观影体验和消费时长。

   　但业内仍然对其未来的市场空间充满信心，“大概一万亿。在消费升级换代的时代，所有的商品和产品都在不断的通过新的娱乐性的方式去建立与消费者之间的关系。”王晓晖认为VR对爱奇艺的商业模式非常有利，“一是高清的沉浸感将会在更早期建立以面向消费者收费的商业模式，比内容付费的会员模式要大大提前。二是其广告价值会更高，计价规则、广告监测体系也会发生根本性的变化。”

　　对于双方未来的合作，英国国际贸易部创意产业的Tony Hughes表示中国的合作伙伴与美国、欧洲并不一样，“其他国家的企业可能更希望利用在英国的人才进行开发，而中国企业更看重现在能直接做投资或收购的机会，希望在VR这个行业直接使用已经成熟、被验证的技术。但VR领域是比较新的领域，还不是一个成熟的产业。”

　　据Tony Hughes介绍，英国政府在VR领域没有直接投资，而是进行了两方面的间接投资，“一是创业投资，帮助新兴企业减低在初期的投资风险。二是研发投资，每年投入7.5亿资金给中小企业，其中包括了VR产业。”