当你想到「企业」的时候，会出现什么样的画面？

是头发整齐干净，服装西装笔挺，讲话谈吐专业？

还是办公室明亮宽敞，电脑萤幕充满了线条图跟报表数字？

通常人们在想到「企业」的时候，会觉得企业是属于商业行为的一种组织，所以很容易就感受到理性的氛围，一种带着严肃冷静的形象。

因此，为了改善这种感觉，使企业更加亲民，与消费者拉近距离，许多企业都纷纷推出了属于自己的「吉祥物」角色，想以感性的行销方式，来提升企业的形象。

没错！「吉祥物」就是由自己所创造出来的形象代言人！

「吉祥物」属于一种拟人化的可爱卡通角色，不仅可以运用在企业，也能用在城镇，比赛，活动形象，是提升组织与消费者良好互动的接着剂，用心经营到有名之后，还能发展出周边商品，透过粉丝加持的效应，为组织赚取更多额外的利润收入。

现在就让我们来看看，关于「吉祥物」的规划方式与设计重点：

1.连结 - 跟形象是否有关联性？

在进行吉祥物设计时，一开始要先确认企业，活动的主要精神，或是提供的服务，产品的强项，以这些为设计目标，开始进行联想，让吉祥物的印象，特色，可以符合想要传达的精神。

例如：企业强调「快速服务」，就会让人联想到兔子，豹，跑车......等，与速度有关的元素。

2.风格 - 跟形象是否符合？

选好吉祥物的角色之后，接着就要融合企业，活动的主要颜色，或是外观，制服，让吉祥物与整体视觉规范一致，延续品牌印象与风格。

●颜色

选用企业，活动的标准色来搭配，使整体颜色感受一致。

●统一美学

统一每次要呈现出来的样貌，包含填色方式，以及有无外框线，外框线的粗细等。

●形状

不要使用太复杂的构图，要尽量简化，外观越接近几何图形，越能让消费者快速的记住。

3.拟人化 - 跟消费者如何互动？

吉祥物设计完成之后，最重要的就是拟人化的过程，跟卡通角色一样，要拥有自己的故事与个性，让消费者可以感觉到，这个吉祥物是真的活在现实生活当中，是属于这个宇宙中的一种生物。

●个性

每个人都有自己的个性，要为吉祥物设定一个明确的个性，越鲜明越好。

●故事

每个人都有自己的故事，所以吉祥物的由来，就需要一个故事来营造，而故事内容要与个性设定有所呼应。

●生活化

有互动感，才会让人类感觉真实，我们可以在网路上放一些吉祥物的照片，插画，来表达吉祥物的心情，创造日常生活的情况，或制作人偶装，在实体活动，街道上与民众进行互动游戏，创造更真实的感受。

这边要特别注意，当吉祥物开始进行实体活动之后，绝对不能曝光人偶装里的操偶人员，换装时一定要谨慎的躲起来，不能被任何人看见，否则将会失去吉祥物拟人化的意义，若是拟人化的操作失败，吉祥物很可能就会沦为消费者眼中，一个普通到不行的卡通图像而已。

「吉祥物」是属于视觉识别系统的一部分，所以绝不会是无中生有，没有任何关联的一个奇怪角色！
 

企业做品牌吉祥物的开发，不但将企业的灵魂及文化内涵赋予其中，更寓意给企业带来吉祥和好运。而且投入成本低，收益高，品牌吉祥物等于大明星的代言，成功塑造企业品牌形象，更带动企业营收增长。